「スタンプラリーを実施したいが、コストや運用負担が気になる」そんな悩みを持つ商業施設や自治体担当者は少なくありません。

近年は紙ではなく、LINEを活用したデジタルスタンプラリーが増えています。専用アプリの開発が不要で、比較的導入しやすい点が特徴です。

神奈川県の茅ヶ崎の駅ビル商業施設では、2026年1月5日〜1月31日の期間でLINEスタンプラリーを実施し、約1700名の参加者を獲得しました。

本記事では
●LINEデジタルスタンプラリーの仕組み
●商業施設で成功するポイント
●実際の施策事例
を解説します。

1. LINEスタンプラリーとは？デジタル化が進む理由

紙スタンプラリーとの違い

スタンプラリーは現在、紙からデジタルへ移行が進んでいます。従来の紙スタンプラリーでは

●台紙印刷
●スタンプ設置
●回収管理
などの運用が必要でした。

一方、LINEを活用したデジタルスタンプラリーではQRコードを読み取るだけでスタンプを取得できます。スマートフォンだけで参加できるため、参加ハードルが低いことが特徴です。

LINEを使うメリット

LINEスタンプラリーの大きなメリットは、イベント後もユーザーと接点を持てることです。スタンプラリーに参加したユーザーはLINE公式アカウントとつながるため、

●クーポン配信
●イベント告知
●店舗情報
などを継続的に届けることができます。

つまりLINEスタンプラリーは集客だけでなく顧客育成にもつながる施策です。

デジタルスタンプラリーが注目される背景

デジタルスタンプラリーが増えている理由はスマートフォン利用の普及です。

特にLINEは幅広い年代に利用されています。中高年層にも浸透しているため、参加ハードルが低い点が特徴です。

アプリのダウンロードも不要なため、誰でも簡単に参加できるイベント施策として注目されています。

2. 茅ヶ崎 駅ビルのLINEスタンプラリー施策

企画概要と参加方法

茅ヶ崎駅ビルの商業施設では、施設内の回遊促進を目的にLINEスタンプラリーを実施しました。

実施期間
2026年1月5日〜1月31日

施設内の3か所を巡り、QRコードを読み取るとスタンプを獲得できます。スタンプをすべて集めると達成でオリジナルシールをインフォメーションに受け取りに行く仕組みです。

駅ビルという立地を活かし、日常の買い物動線の中で参加できるイベント設計となっています。

1700名以上の参加を生んだ仕組み

この施策では約1700名以上の参加者を獲得しました。
施設の利用者は

●女性が約8割
●45〜55歳が中心
という特徴があります。

スタンプ設置箇所を3か所にしたことでお買い物のついでに無理なく回れるイベント設計となり、多くの参加につながりました。

3. 商業施設がLINEスタンプラリーを成功させるポイント

回遊性を高める設計

スタンプラリー成功の鍵は回遊設計です。設置箇所が多すぎると参加者の負担になります。

一般的には3〜5か所程度が参加しやすいと言われています。施設の動線を意識し、自然に回れるルートを設計することが重要です。

LINE公式アカウントとの連携

LINEスタンプラリーはLINE公式アカウントと連携することでさらに効果を発揮します。イベントを通じて友だち登録が増えるため、その後

●クーポン配信
●セール情報
●イベント告知

などの販促施策にも活用できます。
スタンプラリーをCRM施策の入口として活用することがポイントです。

4. LINEスタンプラリー導入の流れ

①企画設計

●スタンプ設置場所
●景品設計
●回遊動線
を決定します。

②システム設定

LINE拡張ツールを使用し
スタンプラリーを設定します。

③イベント実施

QRコードを設置し
イベントを開催します。

④効果測定

イベント終了後は

●参加人数
●回遊率
●LINE友だち増加数
などを分析します。

5. よくある質問

LINEスタンプラリーはどのくらいの期間で準備できますか？

内容によりますが、2〜4週間程度で実施可能なケースが多いです。

自治体イベントでも活用できますか？

はい、可能です。

観光イベントや地域回遊イベントなどで
デジタルスタンプラリーは多く活用されています。

6. まとめ

LINEデジタルスタンプラリーは低コストで回遊促進と集客を実現できる施策です。

茅ヶ崎駅ビルでは2026年1月に実施したスタンプラリーで約1700名の参加者を獲得しました。商業施設や自治体イベントにおいてデジタルスタンプラリーは今後さらに活用が広がる施策と言えるでしょう。